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小黃人究竟有多火? 解讀這股“小黃人熱潮”
2014-01-11 11:25:36來源:
核心提示:紅遍全球的《神偷奶爸2》姍姍來遲,1月10日登陸內地大銀幕。這部動畫片是環球成立102年以來最賺錢的電影之一,還登上了2013年動畫電影票房榜的寶座。創下如此這些成績,迷你萌物“小黃人”是最大的功臣。
小黃人究竟有多火? 解讀這股“小黃人熱潮”

        紅遍全球的《神偷奶爸2》姍姍來遲,1月10日登陸內地大銀幕。這部動畫片是環球成立102年以來最賺錢的電影之一,還登上了2013年動畫電影票房榜的寶座。創下如此這些成績,迷你萌物“小黃人”是最大的功臣。

  圓滾滾的身子穿上藍色工裝褲,說著“胡言亂語”的臺詞,征服了全世界各個年齡層觀眾,這些小黃人究竟有何魅力?時光網記者在美國專訪了照明娛樂公司CEO克里斯托弗·麥雷丹德瑞和本片導演之一克里斯·雷納德,解讀這股席卷全球的“小黃人熱潮”。

小黃人究竟有多火?

  我們先用票房數據說話。在美國,《神偷奶爸2》以8350萬美元的首周票房成績登頂首周票房冠軍,目前的全球總票房已經接近9.2億美元,現在仍坐在2013年全球動畫電影票房冠軍的寶座上——這還沒有把中國未來的票房計算在內。

                
  評論界對本片也給予了諸多肯定。《神偷奶爸2》已經獲得了金球獎最佳動畫提名,而且今年這項提名只有三個坐席。在安妮獎上,影片拿下了包括了最佳動畫長片在內的17項提名。

  與此同時,小黃人的形象也成為流行文化的火爆符號。一段名為《Best of the Minions》(小黃人精彩時刻)的粉絲自制短片,已經在Youtube上獲得了近200萬的點擊率。根據克里斯托弗所稱,小黃人的周邊產品“仍在狂賣 不止”。環球影城還在佛羅里達州奧蘭多市推出了專門的主題樂園“神偷奶爸:小黃人大災難”(Despicable Me, Minion Mayhem)。這一主題樂園相當受歡迎,環球公司已經準備在好萊塢的環球影城中建造第二個主題樂園,明年4月就會開放。

小黃人為什么這么火?

  面對從前作到續作的激增人氣,《神偷奶爸2》的制片人克里斯托弗·麥雷丹德瑞和導演克里斯·雷納德都難以給出一個單一的解釋;相反,在兩位電影人看來,這種前所未有的巨大成功是諸多因素共同造就的。

制勝根基——首集火爆助推續集

 

  在克里斯托弗和雷納德看來,是第一部《神偷奶爸》推動了續集的成功。“直到第一部影片創下開畫佳績,我們才開始認真考慮第二部的故事。”克里斯托弗說。

 

        《神偷奶爸》于2010年在全球上映,講述可愛的超級大反派格魯如何想方設法偷走月亮,結果卻被自己收養的三個女兒偷走了自己的心。而在電影院里,格魯的手下——一群膠囊狀的小黃人悄悄偷走了觀眾們的心。

 

  在《神偷奶爸》下映之后,電影逐漸登陸電視、付費電視、音像制品平臺,以及前文提到的手機游戲,神奇的是,觀眾的熱情不但沒有降低,反而越來越 高漲。于是,“當我們公布續集的首支預告片時,觀看次數居然突破了1億!”提起這些,制片人克里斯托弗依然覺得不可思議,“我覺得有一大批觀看續集的觀眾 在當年并沒有去看《神偷奶爸》。”而這批觀眾大部分都是被小黃人吸引到影院中的。


       對于《神偷奶爸》而言,小黃人很重要;而在《神偷奶爸2》的故事線和影片宣傳中,小黃人更是重中之重。“很難說我們是否期待它們能像以前一樣火,”雷納德 說,“我感覺前作中的閃光點,在續作中也有延續。我們都知道一個出彩的配角能成為一部電影的代表,不僅在營銷層面如此,在觀眾心中也是一樣。”

配角的逆襲——幽默要有顛覆性

 

  在《洛杉磯時報》的刊文上,影評人貝琪·莎奇(Betsy Sharkey)點出了這部續作在人氣上趕超前作的一個重要原因:“《神偷奶爸2》的制作者們對兒童鬧劇動畫模式進行了聰明的改造,兼顧了成人觀眾與兒童觀眾的胃口。”


   “這么做是有意的。”《神偷奶爸2》的導演之一克里斯·雷納德說道(特別值得一提的是,雷納德和另一名導演皮艾爾·柯芬負責了許多小黃人角色的配音工 作)。“我們很清楚家庭成員是本片的觀影主力軍,我們自己也是當父母的。我們想把本片打造成老少同樂的影片,讓成人和兒童都能從有所收獲,這樣的目標定位 能讓影片具備更廣泛的吸引力。”

   
  克里斯托弗也承認,小黃人身上的魅力是整個動畫小組把很多品性融合在一起,制造出來的魅力角色:“它們的幽默有一種顛覆性,一方面有很多的肢體喜劇,與此同時它們的萌點也很足。”

核心魅力——小黃人就是要極簡主義

 

 

  “小黃人們的魅力之一就是它們的簡單性,”克里斯·雷納德說。“他們就是一些戴著護目鏡的黃色小藥丸。”

 

  是的,就是這些黃色小藥丸取代了奶爸和萌娃成為了影片的最大亮點。這樣意想不到的事情在《冰川時代》中也發生過。兩位主創之前都參與過《冰川時 代》系列的制作,那只松鼠就是個黑馬角色。他們承認小黃人與小松鼠有相似之處——都對喜愛的食物沒有抵抗力,都沒有“語言”,而且足夠原始和簡單。

 

  在一定程度上,小黃人的火爆證明了觀眾們越發崇尚“極簡主義”,不管是外形上還是人物設定上,人們早已對華麗的畫風和高大上的形象產生了審美疲 勞。導演雷納德坦言:“皮艾爾(《神偷奶爸2》的另一位導演)和我都很鐘情老式卡通,喜歡那種很傻的搞怪方式,說真的,這些東西在現在的動畫長片中已經不 多見了。我們的電影是對經典卡通的一次復古懷舊。”從結果來看,這次懷舊擊中了許多人對動畫片的原始情愫。

營銷策略——制造小黃人流行文化

 

  酒香也怕巷子深,在發現小黃人躥紅的苗頭之后,環球和照明娛樂迅速推出了一系列的宣傳策略,將“小黃人熱”推向全球。


   “有些電影在下映后,仍能在流行文化中存活一段時間。”雷納德說,“小黃人就是個典型。我們專門為小黃人制作了幾部卡通短片,讓他們繼續活躍在人們的視野當中。觀眾對小黃人的喜愛讓續作變得更具吸引力。”導演雷納德說。

  
  在《神偷奶爸2》上映之前,創作團隊推出了一款手機游戲《Minion Rush》(小黃人快跑)。這款免費下載游戲橫跨PC、iPhone、 iPad、安卓多個平臺,讓玩家可以在游戲中扮演小黃人。游戲推出三個月,下載量就已經破億。

 

  “這游戲一火,觀眾們便更加迫不及待地想在銀幕上再次見到這些角色,這對影片的成功也起到很大幫助。”導演雷納德說。“現在游戲的下載量已經達 到了1.5億,而且每天的活躍用戶在6百萬到1千萬之間,再加上人氣DIY游戲網站Roblox上其他的小黃人游戲推波助瀾,影片核心觀眾群對于續作的期 待在上映前就已經被引爆。”


  在宣傳《神偷奶爸2》上,環球砸下2.5億美元與超過100家特許經銷商、宣傳方進行合作。這其中包括麥當勞相關廣告、奇基塔香蕉的獎 票(香蕉是小黃人的最愛)、孩之寶的周邊玩具、棋盤游戲以及按照小黃人佩戴的護目鏡訂制的3D護目鏡等等。此外,環球打破常規,在歐洲推出了一個小黃人熱 氣球,還動用了一艘A-150飛艇為影片在北美上映宣傳造勢。A-150飛艇是全球最大的飛艇之一,這艘飛艇花了六個月時間環游美國,并最終在首映時抵達 好萊塢。

小黃人的未來會怎么樣?

  走進著名的環球影城主題樂園,你會發現滿眼望去都是小黃人的形象,甚至比變形金剛和侏羅紀公園的恐龍們還要搶眼。小黃人已經成為了環球和照明娛樂的“當家花旦”之一,接下來的電影計劃已經被提上了日程。

 

■小黃人獨立電影正在運作

 

  “小黃人外傳”已經在緊張趕制中了。不出意外的話,這部暫定名《小黃人》的電影將由皮艾爾·柯芬和凱爾·巴爾達(Kyle Balda)共同執導,以小黃人為主角,并將于2015年7月份由環球公司發行上映。

 

  在接受時光網的專訪時,制片人克里斯托弗·麥雷丹德瑞爆料了影片的詳細劇情——“我們的下一部影片講述的是這些小黃人的起源。當時它們還是小小 的單細胞生物,但已經展現出如今的一些特質。故事將追溯至20世紀60年代,這個時間是在第一部影片的故事之前,基本上就是一部前傳。主角是三個小黃人: 斯圖爾特(Stuart)、凱文(Kevin)和鮑勃(Bob),它們將展開冒險拯救所有的同胞。故事將發生在1969年的紐約和倫敦,小黃人的目標就是 為世界上第一位超級女反派斯嘉麗·奧佛吉爾(Scarlett Overkill)服務。桑德拉·布洛克將為這位女反派獻聲。”

 

  消息曝出之后,很多人產生了這樣的疑問——小黃人會開口講臺詞嗎?如果不會,觀眾們豈不是要聽一個多小時的咿咿呀呀?導演雷納德表示,這部電影 的確不會有太多臺詞,但“它將是一部很純粹的動畫,是一次純粹的視覺體驗。我想這會很有趣。”而后克里斯托弗也堅決表態:“我們肯定不會讓小黃人講話的。 表面上看,沒有人能聽懂他們在說什么,但實際上,每個人都明白他們的意思。這才是小黃人最有魅力的地方。”

■《神偷奶爸》系列還會繼續
 
   小黃人擁有獨立電影之后,是不是意味著他們跟格魯之間的故事就要完結了呢?《神偷奶爸》系列是不是就要被《小黃人》系列替代了呢?克里斯托弗否認了這個 猜測。“小黃人只是影片中的一個喜劇元素,格魯還有很多故事。我們會繼續講述他婚后的生活,他跟小黃人之間也會有更多互動。”

 

  《神偷奶爸3》和《小黃人》不會并列進行,因為每一部電影都需要耗時三年左右來專注完成。克里斯托弗表示,在《小黃人》上映之后,《神偷奶爸3》才會開始運作。以這樣的進度來推算的話,觀眾們想要看到《神偷奶爸3》恐怕要等到2018年左右了。

 

■小黃人中國首秀

 

  以《神偷奶爸2》將是中國觀眾第一次在大銀幕上欣賞小黃人的風采,片方也邀請到鄧超和Cindy(田雨橙)加盟到國語配音陣容中。小黃人賣萌耍賤無國界。克里斯托弗·麥雷丹德瑞和克里斯·雷納德希望《神偷奶爸2》將會像吸引全球其他觀眾一樣,緊緊抓住中國觀眾的心。

 

  如今,越來越多的好萊塢電影都在加入中國元素,未來我們會看到中國風的小黃人嗎?克里斯托弗表示暫時沒有這方面的設計,但日后也不是沒可能實現。克里斯托弗在今年夏天剛剛來過中國,他說自己正在努力了解中國文化,他相信這會對日后的創作有深遠的影響。

 

小黃人究竟有多火?

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